发布时间:2024-05-26 阅读次数: 次
文:杨伟
来源:斑马消费(ID:banmaxiaofei)
20年前,洋河股份通过恰到好处的混改,激活市场机制;推出洋河蓝色经典,作为高端化的抓手;并改革经销体系。最终强势突围,从一个并不突出的地方酒厂,成长为中国白酒老三,与茅台和五粮液相提并论。这20年来,白酒行业历经跌宕起伏,风云变幻之间,泸州老窖、山西汾酒等老巨头,找到了新引擎,对洋河股份形成了汹汹的追赶之势。2010年,洋河股份以一己之力,将“茅五剑”变成了“茅五洋”。如今,白酒市场一个最大的悬念是,“茅五洋”还能叫多久?取代洋河晋升行业老三的会是谁?洋河股份能否守擂成功,接下来的两年,极为关键。01白酒黑马白酒,算是一个特别依赖于产业基础和品牌积淀的产业,粮食、水源乃至空气,都会影响白酒的品质。贵州茅台镇、四川的宜宾泸州产业带、安徽皖北,因独特的地理位置,诞生了多家白酒巨头;至于品牌,看看贵州茅台就知道了,实质上的“国酒”地位,是茅台神话最坚实的基础。这些优势,洋河都不具备。早期,苏酒有“三沟一河”之说,分别指高沟、双沟、汤沟、洋河,只不过,它们都不算强势。中国白酒圈遍地“金花”,四川、河南各有六朵,就连江苏隔壁的安徽,也有四朵。就产业基础而言,并非苏酒孕育了洋河,而是洋河崛起之后,提升产能+打响品牌,带动了苏酒板块的雄起,让其成为中国白酒版图的一极。