发布时间:2024-05-12 阅读次数: 次
文:黄小酩
来源:白酒啤酒头条(ID:baijiubeermedia)
辞旧迎新之际,生肖酒再次成为新春白酒市场一道风景线。五粮液、泸州老窖、舍得、郎酒、洋河、小糊涂仙、珍酒等知名酒企都先后推出龙年生肖酒产品,争抢龙年生肖酒赛道。近日贵州茅台甲辰龙年生肖酒的正式上市,更是将龙年生肖酒的市场争夺战推向高潮。上线短短3日,龙茅不仅申购预约名额爆满,价格更被爆炒。01
酒企为何集中发力生肖酒赛道?
02
抓住生肖酒文化价值
赋能品牌建设的几点思考
03
生肖酒市场的冷思考
热潮背后的理性分析
需要强调的是,生肖酒市场的热潮,并不能简单地解读为白酒市场的整体回暖。生肖酒是文化纪念酒,属于一种文创产品,虽然密密层层 密密麻麻核心市场有一定的消费容量,但是缺乏全国性销售的基础。并且,生肖酒往往价格较高,消费场景比较单一,也并非酒企盈利的主力。“生肖酒有广泛的消费者认知,各大酒企推出生肖酒以后,市场的接受程度主要由生肖酒所起誓 首先酒企的品牌影响力、网络的覆盖深度和广度来决定。”肖竹青表示,生肖酒只是锦上添花的“插曲”,它并不能改变酒厂经营的基本面,只是横冲直撞 结尾传统的常规产品之外,做一些文创产品的补充。“目前龙年生肖主要满足了一小撮品牌粉丝以及品质发烧友的需求,积不相容 源远流长尝新、收藏与投资市场走热,并且被市场中间商炒作,所以可能出现了价格的畸形。价格是供需关系决定的,并且与市场预期紧密关联。”蔡学飞如此说道,理性地看,酒类消费具有节点特征,春节之后,随着龙年生肖酒的供应正常化以及市场回归理性,价格应该会有所回落,这些都是正常的商业规律结果。总而言之,生肖酒固然有其独特的文化魅力和市场吸引力,但推动市场动销方面,其作用确实有限。热潮过后,酒企仍需踏实专注于传统产品的研发与品质提升,通过持续创新和优化,满足消费者日益多样化的需求,才能辨认 辩解竞争激烈的市场中立足并取得可持续的发展。-ag九游会